Castiga ultima carte-cult in business: Free-The Future Of A Radical Price
Saptamana aceasta citesc si voi prezenta un review la cel mai recent “trend book” in multinationale, advertising si consultanta de management:
Cartea lui Chris Anderson – “Free – The Future Of A Radical Price”.
Proaspat iesita de sub tipar, se pare ca isi propune sa arate cum afacerile pot profita mai mult din a oferi elemente gratuite decat contra cost, iar “Free” poate fi o strategie esentiala de business.
Ca o ironie, cartea se vinde cu 27$ pe Amazon. Dar, in ciuda acestei situatii paradoxale si ironice, asta nu ma impiedica sa recunosc ca in cele 50 de pagini de pana acum din 284 totul curge delicios de structurat si argumentat.
Citez din carte: “There are four broad kinds, two that are old but evolving and two that are emerging with the digital economy. Before we get to those, let’s pull back and observe that all forms of Free boil down to variations of the same thing: shifing money around from product to product, person to person, between now and later, or into nonmonetary markets and back out again. “
CONCURS:
Primele 5 comentarii care argumenteaza pro sau contra ideii/strategiei de business ca un artist sa isi ofere gratuit albumul catre public (cautati Radiohead de exemplu), primesc pe e-mail cartea in format PDF, reprezentand versiunea originala scanata in cele mai ridicate conditii de calitate.
In urmatoarele seri voi publica pas cu pas ideile esentiale care le voi extrage din lectura acestei carti. Pana atunci, va las cu explicatia strategiei de business in care receptoarele de satelit sunt oferite gratuit. RCS, Dolce, Digi, Vodafone, Orange… se simte cineva?
PS: Scheme ca cea de mai sus abunda in carte. Iata lista acestor modele de business si strategie de marketing&management din cadrul cartii:
How Can Air Travel Be Free?
How Can A Dvr Be Free?
How Can Everything In A Store Be Free?
How Can A Car Be Free?
How Can Healthcare Software Be Free?
How Can Trading Stocks Be Free?
How Can An Exclusive Conference Remain Pricey If It’s Free Online?
How Can Directory Assistance Be Free?
How Can Silverware Be Free?
How Can A Music Cd Be Free?
How Can A Textbook Be Free?
Why Do Free Bikes Thrive In One City, But Not Anotiier?
How Can A University Education Be Free?
How Can Millions Of Secondhand Goods Be Free?
Perfect de acord cu telefoanele. De Coldplay stiu, faza cu albunul Metallica mi-a scapat, stiam ca St Anger a fost blamat.
In general, internet si free sunt 2 strategii care se stimuleaza una pe cealalta.
Iti voi trimite in acest weekend pe mail cartea
cu receptoarele de satelit nu stiu cum sta treaba, dar un alt exeplu bun e cel cu telefoanele de (pen)ultima generatie oferite la preturi simbolice de 1 leu, evident, la achizitionarea unui pachet abonament pe 2 ani.
cum de altfel fiecare formatie/arist isi doreste.
referitor la artistii care isi afera gratuit muzica pe internet, situatia este cu 2 taisuri: ei spera la un numar de ascultatori, respectiv fani, cat mai mare, pentru a avea concerte cat mai populate, respectiv cu incasari cat mari cu putinta (acesta a fost argumentul pro). argumentul contra este ca, in ciuda gratuizarii produsului discografic, acesta poate fi slab calitativ-artistic si sa nu stranga prea multi fani (doar fani, nu ascultatori) la concerte (deci incasari slabe, deci, in lipsa banilor, artistilor le va veni foarte greu sa pregateasca urmatorul album discografic (nici nu mai vorbim de atragerea sponsorilor, brandurilor care vor sa se identifice cu ei, concediilor petrecute prin locuri exotice etc).
un exemplu bun ar fi coldplay, al caror ultim album “viva la vida” nu a avut incasarile asteptate, iar un exemplu atipic este metallica, care, dupa lansarea albumuli “some kind of monster” (blamat de fani ca fiind cel mai prost… mie mi-a placut foarte mult) a avut in continuare concerte sold-out
Asta voiam si eu sa transmit… ca e una din tehnicile “fumate” rapid si de ai nostri. Si aceasta strategie vizeaza un anumit model de profitabilitate, prezentat inclusiv in cartea “Art of profitability” – o alta carte extraordinara pe care intentionez de asemenea sa o prezint treptat.
http://www.amazon.com/dp/0446692271?tag=motherblogger-20&camp=14573&creative=327641&linkCode=as1&creativeASIN=0446692271&adid=07Y3YPP2J2W3MQ50P7P6&
Dolce si Digi ofera receptoare prin satelit gratuit de mult timp.